Товарный знак или логотип позволяет вам выделить ваши товары или услуги в массе однородных конкурирующих товаров или услуг. Выразительный, узнаваемый, хорошо запоминающийся логотип является залогом успеха ваших товаров или услуг на рынке. Главной задачей логотипа является ассоциация товара или услуги с конкретной компанией-производителем. От того, насколько успешно решается логотипом эта задача, не в последнюю очередь зависит успех вывода на рынок товара или услуги. На рынке пищевых продуктов, товаров широкого потребления (косметика), одежды и т.п., где присутствует значительная конкуренция, успешный торговый знак может решить вопрос потребительского выбора в вашу пользу. Если товар выпущен под хорошо известным торговым знаком, покупатель готов заплатить за него большую сумму, чем за более дешевый товар неизвестного ему происхождения.
С учетом важности задач, которые стоят перед вашим товарным знаком, к его созданию следует подойти с большой тщательностью. Максимально простая и понятная форма логотипа должна вместить в себя отражение тех товаров и услуг, которые будут распространяться под этим знаком. Простота, емкость и оригинальность - к этим целям должен стремиться эскиз товарного знака. Цветовое воплощение, стилистика знака также имеет значение.